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海阳谷歌优化  在世界金融危机的前夜,在2008年9月11日,在《世界经理人》杂志的约请下,管理巨匠彼得·圣吉在中国演讲。在演讲中,圣吉提到了对“短命公司”的一项研讨。该研讨发现,即便是财富500强公司,其寿命通常也只要30到50年。而那些成就了百年基业、经久不衰的的“短命公司”有四项共同特征:

  在世界金融危机的前夜,在2008年9月11日,在《世界经理人》杂志的约请下,管理巨匠彼得·圣吉在中国演讲。在演讲中,圣吉提到了对“短命公司”的一项研讨。该研讨发现,即便是财富500强公司,其寿命通常也只要30到50年。而那些成就了百年基业、经久不衰的的“短命公司”有四项共同特征:


  · 它们对外界变化擅长承受,并能迅速反响。


  · 它们对满足新的客户需求充溢猎奇。


  · 它们在财务上都很保守。


  · 它们都忠于价值观,或许如圣吉所说,“我们是谁比我们做什么更重要”。


  大少数中国企业还不到30岁。实践上,大少数中国企业还不到10岁。这正是另一项研讨所发现的公司的均匀年龄:在日本与欧洲,一切的公司的均匀年龄是12.5岁。我置信中国的状况也会差不多,大少数的中国公司,都不会超越10岁。


  公司死亡的缘由很多。中国企业在阅历多年不连续的出口增长之后,忽然遭遇世界经济气候的渐变。这场危机必将招致少量企业死亡,但我置信,这也是一个“适者生活”的时机,将使真正多数优秀的中国企业锋芒毕露,进入到可以享有30-50年寿命的大企业行业,甚至能够培养百年基业。


  在中国制造业的本钱上升的背景下,那些靠价值、品牌和效劳来竞争的企业,会比单纯靠价钱来竞争的企业,更容易生活下去。在世界范围内,需求在地域市场和产品类型两个层面上都在变化,那些找对买家和找对市场的公司会更容易生活下去。


  在市场经济中,营销是生活的关键。过来,中国制造企业次要靠低价钱来营销。今后,它们不得不靠低价值来营销。不同的营销重点,要求不同的营销思想。它们可以把“短命公司”的几项特征运用到营销上:


  · 顺应变化:问本人怎样以不同的方式营销本人的价值、品牌和效劳,而不只是价钱。


  · 猎奇:实验新的、不同的营销活动和营销渠道。


  · 财务保守:权衡营销的真正后果——不只是增添本钱,而是进步在营销上的投资报答率。


  · 忠于价值观:不只仅营销本人的产品,而是营销本人的公司。


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