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  留给广告的工夫只要6秒。

  

 

 

  图片来源:视觉中国

  在手机屏幕“占领”了眼球经济的时代,广告想要吸引消费者的留意力越来越难。欧莱雅找来了Google帮助。

  本月起欧莱雅将和Google联手协作,单方员工经过搜集YouTube上人们关注的热点内容并停止数据剖析,第一工夫在视频平台上推出6秒钟短广告。这一方案被欧莱雅称为“媒体投注”。方案的中心和目的是想改动广告形式,重新拉回观众的留意力。

  欧莱雅集团全媒体初级副总裁Nadine McHugh表示,欧莱雅希望广告制造播出的工夫更快,甚至是在几天内就完成。同时,基于数据剖析,欧莱雅的广告内容会更贴近人们关注的热点。“在这个充溢应战的环境中,想要吸引人们的留意真是太难了。广告商们比以往任何时分都想和消费者停止有价值的交流。”Nadine McHugh说。

  理想状况下,这类短广告或成为欧莱雅和消费者之间“有价值的交流”。例如,当欧莱雅检测到YouTube某些频道的用户正在讨论关于美容、护肤的成绩时,他们就会向这些用户推送相关品牌的六秒广告。

  

 

 

  欧莱雅在YouTube上曾经自建平台,停止美妆内容的推行。

  或许,当每团体都在讨论古装周时,你或许会在各类关于纽约、伦敦T台秀的剪辑视频中发现欧莱雅的身影。不过,欧莱雅方面很快表示,目前品牌关于短视频广告的尝试尚处于学习阶段。

  Nadine McHugh泄漏,欧莱雅“媒体投注”方案正预备出资赞助一项实验性广告筹划。在她看来,假如欧莱雅不强迫本人去尝试新事物,那么他们的媒体方案很容易被其他品牌模拟。

  “我们试图寻觅十分优秀的协作同伴,这样我们可以一同做之前没有做过的事情,打造将来的样本。” 她说。

  YouTube全球品牌处理方案总经理Debbie Weinstein表示,与品牌协作是方案的第一步。她表示,“很多人都可以拥无数据,但了解这些数据是很难的。因而,我们对欧莱雅的尝试和学习肉体印象深入。”

  此外,据欧莱雅调查,电视中一旦呈现广告时,人们就会看手机,这时分需求有吸引人的声响将观众拉回来看电视广告。因而,欧莱雅或许会运用“快闪广告”的方式,即以疾速切换的画面、热情的配乐来吸引人们留意力。

  不久的未来,欧莱雅还会思索用六秒钟的视频广告形式制造电视广告,时长约是10秒钟。现实上, Facebook、Snapchat、Fox等公司早就开端了短视频广告的制造。相比传统制造昂贵的30秒视频广告,六秒钟的视频或会成为下一代广告的新规范。

  “你必需让人们低头,”Nadine McHugh说,“我们需求看法到这一点。”

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