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赤峰360优化公司近日,海尔官微发布了一条微博,“听说你们喜欢喝这个,我就找小同伴@旺仔俱乐部 要了一些,从关注转发里抽一人,送十箱旺仔特浓牛奶”。微博发布不久,就取得了众多网友的转发、点赞。不少人都称誉,海尔营销真的是越来越会玩。可以说海尔式的新媒体教科书式的运营,让海尔和旺仔牛奶完成了双赢。


  近日,海尔官微发布了一条微博,“听说你们喜欢喝这个,我就找小同伴@旺仔俱乐部 要了一些,从关注转发里抽一人,送十箱旺仔特浓牛奶”。微博发布不久,就取得了众多网友的转发、点赞。不少人都称誉,海尔营销真的是越来越会玩。可以说海尔式的新媒体教科书式的运营,让海尔和旺仔牛奶完成了双赢。

  

 

 

  在整合资源、强强结合上,海尔与旺仔的结合也并不是第一次。在这之前,海尔就与很多品牌有过“隔空交流”。从每次海尔选结合品牌以及引爆热点的机遇可以看出,海尔官微要的不只是“速度”,“内容”上也玩的很6。结合旺仔引爆微博,是速度的表现,抽取1人送旺仔牛奶则是对粉丝“内容”的回馈。海尔官微不只是海尔同粉丝互动、交流平台,更像是粉丝的闺蜜、兄弟。帮粉丝表达、替粉丝给明星传话……主页君的身份正是官微的人格化存在,正是由于“他”理解粉丝真正的需求,在选择结合品牌的时分,才干更精确,更“兽性化”。

  在古代的社交媒体上,企业同用户并不是复杂的交友关系。随着工夫的推移,品牌官微所承当的角色也在不时变化。海尔官微对粉丝来说,能够是一个倾听者,亦或是陪伴者。对品牌来说,它更像是一个新媒体营销的“指导者”。在品牌日设立之初,在众人都在为本人品牌打广告时,海尔官微就没有顺势跟风,而是别出心裁筹划了一次“为它人做嫁衣”的收费广告。海尔“指导”汤达人、vivo手机、周大福等中国品牌做了一系列抽奖活动,惹起了大批粉丝的支援和关注。

  

 

 

  关于品牌日的“广告位式营销”,海尔不只彰显了本人在国产品牌中的指导位置,更表现了本身在“广告位营销”中的新思想、新思想。海尔蓝V的“水乳交融”,也渐渐成为许多企业官微标杆。其实企业官微需求的是话语权,需求打破之前一对一的传统式营销。

  

 

 

  在如今的新媒体营销中,官微姿势就是企业的品牌态度,品牌与人之间、品牌与品牌之间都需求彼此吸引,品牌人格化的趋向越来越分明。海尔团队自我改造,玩转网络化的言语,亲民的态度,逗逼的作风,都会让粉丝觉得是在和“人”交流,而不是和企业冰冷的商业化交流。而“兽性化”的角色转换也会让品牌成为粉丝身边的闺蜜、兄弟,从而真正感动消费者。

  亲民的语气让粉丝觉得跟他交流的是一个有血有肉、有温度的人,而不是一个冰冷冷高高在上的品牌,“拟人化”的角色扮演会让品牌逐步成为网友身边的好同伴。而在如今信息化爆炸、高度碎片化的时代,找到品牌本身“魅力”,懂得控制内容,制造内容才是品牌应该坚持的。

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