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廊坊搜索引擎营销这场网易惊动刷屏业界

网络推广
廊坊搜索引擎营销以往的杭港地铁1号线和整个江陵路地铁站,来交往往都是行色匆匆的行人,但这两天却格外引人驻足。  有乘客在搭地铁的空隙里,忽然被吸引。


  以往的杭港地铁1号线和整个江陵路地铁站,来交往往都是行色匆匆的行人,但这两天却格外引人驻足。

  有乘客在搭地铁的空隙里,忽然被吸引。

  

  也有乘客在进地铁的那一刻,多瞥了脚下两眼。

  

  甚至还有乘客忍不住在站台自拍了起来。

  

  这一句句让人驻足的文案,均来自网易云音乐的乐评。3月20日,网易云音乐发起“乐评专列:看见音乐的力气”活动,承包了一辆车,和一个地铁站,宣布将继续投放一个月的精选乐评。也没什么别的目的,就是来“戳”你心的,并且防不胜防。

  关于生活

  十年前你说生如夏花般绚烂,十年后你说伟大才是独一的答案。

  ——网易云音乐用户@张小诅咒

  在朴树《生如夏花》歌曲下方的评论

  小时分刮奖刮出“谢”字还不扔,非要把“谢谢惠顾”都刮的干洁净净才舍得放手,和后来太多的事如出一辙。

  ——网易云音乐用户@你好我是不祥物

  在陈珊妮《情歌》歌曲下方的评论

  

  关于梦想

  从小我就有一个梦想:戴着墨镜,开着兰博基尼,背井离乡。经过三十年的努力,我,终于完成了梦想的一半:拥有了墨镜。

  ——网易云音乐用户@绿城小夜曲

  在费翔《故土的云》歌曲下方的评论

  每团体的裂痕,最初都会变成故事的花纹。

  ——网易云音乐用户@BORNSICK

  在梁静茹《会过来的》歌曲下方的评论

  

  关于友谊

  我想做一个能在你的葬礼上描绘你终身的人。

  ——网易云音乐用户@醋溜6

  在梶浦由记《Palpitation!》歌曲下方的评论

  

  当然,还有关于爱情

  “你还记得她吗?”

  “早忘了,哈哈”

  “我还没说是谁。”

  ——网易云音乐用户@_Z_S

  在Pianoboy《The truththat you leave》

  歌曲下方的评论

  谢谢你陪我校服到礼服。

  ——网易云音乐用户@北国北岛

  在张敬轩《断点》歌曲下方的评论

  多少人以冤家的名义默默的爱着。

  ——网易云音乐用户@月海浪花

  在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论

  

  

  “网易红”为何能刷屏?

  毫无疑问,网易云音乐这一次的文案推行很成功。不只感动了有数路人,而且在社交媒体出现刷屏,网易云音乐微博下好评扎堆,冤家圈中四处侵染着“网易红”,连苹果的“姨妈红”相比之下都略显暗淡。

  为何网易云音乐这一次能惹起如此激烈的共鸣?

  1. UGC形式出现,容易引发共鸣

  网易云音乐的乐评不断都“独具匠心”,有时分,少量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲自身。因此UGC的出现方式几乎太合适不过,它足够接地气,恰恰补偿了大多文案空泛、缺乏温度的缺乏。

  

  当人们看到这些用户评论,就像看到一个普通人,在同你聊他朴素复杂,却相对真实的生活,而不是高谈阔论那高不可攀英雄梦想。

  其实异样具有UGC优势的还有豆瓣,豆瓣电影的评论区不断是一大看点,但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点,文案非常平淡,甚至有点过于“文青”,让人难以了解。

  

  

  但假如用豆瓣同网易云音乐一样,用UGC形式出现文案,却完全是另一种感受(榜妹手拟):

  我们都有权益不与本人的过来和解。

  ——《海边的曼彻斯特》

  一切的闹闹哄哄,

  只是他在水帘洞规避风沙那晚做的一个梦。

  ——豆瓣用户曲非烟

  在《终身所爱》下方的短评

  “我们终于失败了”

  这是我听过最浪漫的情话

  ——豆瓣用户琦殿

  在《甘美蜜》下方的短评

  2. 文艺清爽,兼具情怀

  关于地铁上的“抬头族”而言,工夫十分碎片化,他们很难被一则文案吸引,缺乏共鸣的话,看了也就忘了。

  网易云音乐,乐评+用户+歌曲名的文案出现方式,能在最短工夫里勾起人的回想,或挑唆其某种心情,拍照转发也只是随手的事。而且契合网易云音乐的品牌调性,文案的作风颇受文青喜爱。

  

  3. 地利天时,借力地铁引爆话题关注

  地铁自身就是人流量绝对集中和密集的城市根底设备,自带高爆性和话题性。之前“新世相”丢书,TFBOYS队长王俊凯生日,粉丝包下重庆轻轨,把车厢外壳换成应援广告,都是由于这一点。

  

  网易云音乐:

  最终投放85条内容,从4亿条乐评中挑选而出

  据网易云音乐推文引见,这次地铁海报上的85条评论,均来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评,经过层层挑选,最终映入乘客视线。详细挑选的规范是什么?能否有经过评论用户的赞同?后续还会有哪些举措,为此,新榜专访网易云音乐,理解到这次刷屏营销面前的细节。

  新榜:以往很多品牌选择地铁投放,都会侧重“北上广”这三个城市,网易云音乐为何选择杭州?

  网易云音乐:杭州近段工夫的开展比拟快,尤其是在G20峰会当前,也进入了准一线城市的行列,从城市规模、人群来说,都能满足需求爆炸性的传达需求。

  杭港地铁每年都会筹划创意类相关事情,之间也推出过不少好玩的专列。往年他们的传达需求刚好有“春天、音乐”这块传达点,和我们的想法不约而同,可以说是一拍即合的协作。

  新榜:这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?

  网易云音乐:之前我们也有过屡次地推活动,比拟大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。在杭州、广州等客流量最大的地铁站向乘客收费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机,但设备在体验一天后需求出借,旨在让支付者在繁忙的生活任务中有更多的工夫“用心感受好音乐”。

  

  活动完毕后,被出借的设备全部捐赠给贫穷先生。由于活动后有不少人没有出借设备,引发了对“诚信”、“品德”的讨论,事先在微博、媒体上都有报道,话题讨论度和关注度都很高。

  新榜:网易云音乐的乐评不断都十分出彩,为何你们如今才用UCG方式来出现推行?还是说之前也有相似的尝试?

  网易云音乐:评论功用是我们产品上线开端就有的功用,网易云音乐能构成浓重社交气氛,乐评、歌单等UGC内容功不可没,是我们内容生态建立上的重要组成局部,所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推行活动。

  举个例子,在网易云音乐站内有一个用户自发创立的“震撼心灵的史诗音乐” 这个UGC创作的优质内容最后就是在评论区被发现的。

  

  我们经过用户评论截图、制造H5等方式来做传达,在拉新方面表现很棒。当然,这也是我们将来在营销方面会持续着力的一个方向。

  新榜: 听说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中挑选而出,详细如何挑选?

  网易云音乐:实践上乐评挑选有两个步骤:先经过后台数据挑选,从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再经过人工挑选,从5000条中精选了近百条评论,最终落地布置到地铁。人工挑选的规范很复杂,就是可以一下子就打动到我们,击中内心的才干被留下。

  新榜: 网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时,有征求评论用户自己赞同吗?

  网易云音乐:在活动之前,我们都和评论用户有过私信沟通,在传达这些评论的时分,也都带上了用户ID。

  新榜:网易云音乐后续能否会思索经过评论停止更多玩法?

  网易云音乐:会的,我们将会用更多的方式来传达优质乐评,包括线上、线下各种活动,目前都曾经谋划中,可以等待一下。

廊坊搜索引擎营销这场网易惊动刷屏业界

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