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韶关网络推广这么做个月大众播种粉丝

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韶关网络推广关于内容运营这块的连载,我总共会关注“一个面”和“三个点”。“一个面”是内容的定位和调性,“三个点”辨别是内容的消费、内容的组织和包装、内容的流通和传达。

关于内容运营这块的连载,我总共会关注“一个面”和“三个点”。“一个面”是内容的定位和调性,“三个点”辨别是内容的消费、内容的组织和包装、内容的流通和传达。

在上一篇连载中,我们聊过了内容的定位和调性,以及UGC型内容消费生态的搭建。承接前文,在这一篇,我想次要聊聊PGC型内容消费生态的搭建。

这里,我会次要拿“三节课(sanjieke)”这个微信公号来做例子。这个号,是一个典型的PGC逻辑的内容生态——它的简直一切内容,都依赖于三节课团队和一局部意愿者来继续停止消费和提供。

我们从2016年1月开端正派运营“三节课”这个大众号,事先的粉丝应该才区区数千。但到如今,4个多月工夫,我们地道依托内容的力气,没有花过一分钱,曾经做到了接近10W粉丝。思索到三节课面向的用户群是“互联网从业者”这个其实还挺窄众的垂直群体,在人人都在感慨微信公号曾经越来越难做了的明天,这曾经一定算得上是一个很典型的成功案例了。

凡是是做内容,除了明白内容的调性和定位外,在执行上一定都需求面对以下两个成绩——

一、在相应定位下,如何做出好的、用户爱看爱传达的单篇内容;

二、长线来说,如何保证优质内容消费的继续性和做好临时内容规划。

这两个成绩,在UGC的内容生态下,往往是经过一品种“众包”的方式来处理的,也就是你无需参与到详细的内容消费进程中,只需求明白内容边界和规则,维系好一个气氛和环境,然后来大家都到这个好的环境中来奉献内容,最初你再从中去挑选出来你以为是更优质的内容。

但是,到了PGC的维度下,假设你是要本人来亲身做内容,事情就不太一样了。由于在PGC的内容消费通路中,你需求亲身参与到内容消费的每一个环节中去。

所以,我们顺次来聊一下下面这两个成绩。

一、如何写出好的、用户爱看爱传达的单篇内容?

首先,就单篇内容来说,其实也是存在一个小的消费流程的,大约有四个步骤--

选题筹划→材料搜集&整理→内容加工消费→内容组织&出现

下面这几个环节,我们一个个来讲。

1. 选题筹划

首先是选题筹划,这能够是整个内容消费流程中权重最高的一个环节。很多时分,选题和筹划做得好不好,能够就曾经决议了一篇内容60%以上的命运。

换句话说,假如你的选题做得特别好,哪怕内容只要五六非常,你会发现,用户的阅读量、传达等等,都还是不会太差的。但,假如你的选题筹划做得不够好,哪怕其实内容其实是100分,估量阅读量和传达量也不会太高。

在三节课微信公号的内容运营流程中,就屡次呈现过这样的状况:有时分,一个好的选题和写作思绪定上去,不论交给谁去写,出来的东西阅读量都不低;但一个普通的选题,我们哪怕消耗再大的心力去把内容打磨得特别特别好,最初的阅读量能够也不是特别高。

比方说,异样是讲内容运营,内容质量其实也不会差太多,但我的上一篇连载写作思绪上是从任务办法和概念动手的,这招致了它的阅读量就不会太高。而这一篇,虽然还是连载,但我切换了一个写作思绪,以“三节课”这个微信公号5个月做到10W粉丝这样一个比拟成功的事情为中心去展开,估计微信收回后的阅读量应该可以奔着1.5W以上去,至多是上一篇文章的3倍。

这个,就是选题筹划的力气。

那么,究竟该如何做好选题和筹划,确保你的内容一定会是用户更喜欢看喜欢传达的呢?以下,我结合三节课公号中的一些实践案例来分享几种比拟罕见的选题筹划方向——

对知名对象的吐槽

《听说这个产品的上线是阿里和腾讯兼并的开端》

《微信这么NB的产品,有没有哪里做得不好?》

对经典案例/对象的专业深度剖析

《昨夜国足世预赛出线,这款产品做出了教科书般的运营案例》

《BAT之痛:李彦宏的焦虑与百度的困局》

《独角兽是怎样炼成的——最深度完好的滴滴出行生长途径剖析(上)》

《独角兽是怎样炼成的——最深度完好的滴滴出行生长途径剖析(下)》

推翻认知式的观念、论点

《为什么我觉得互联网的下一个时代将是运营驱动的》

《为什么我们用2年工夫只做了1500个用户》

热点事情的差别化视角解读、剖析

《Papi酱2200万拍卖会的始末考虑,罗振宇的造势与做局》

《领取宝的“关系”谋略,微信的“红包照片”阻击》

数据、清点、预言类

《2016中国互联网产品经理生活现状清点》

《2015年中国互联网十大产品事情清点》

《2016年度十大互联网产品预言》

共鸣性成绩解读

《ta说:不花钱,给我从0做到20万。你怎样办?》

与星座、八卦等群众话题结合的文娱类内容

《妹想到,最合适做产品经理的星座竟然是ta!》

精彩故事、段子类等消费文娱型内容

《老板让我3天内搞出来一个有爆点的NB活动,于是……》

然后还有那些你在冤家圈里看到的N多段子,也都算是这一类了,包括顾爷、天赋小熊猫等等,但这样的内容对筹划功力的要求会明显高得多。

2.材料搜集&整理

这个其实没啥好说的,好比你要写什么星座更合适做产品,就得先搜集一下各位产品大佬们的星座,你要写产品经理生活报告,就得先做好问卷找人来填,要写Papi酱事情的复盘,就得先去把这件事从头到尾究竟发作了些什么彻底扒一遍,等等。

总之,这一步根本是没有捷径和特别办法的,想清楚了,就去干。

3.内容的消费和加工

这个局部,触及到遣词造句啥的就没啥可说的了,这个纯靠天长日久的积聚和重复练习。

不过,还是有很多人在详细消费内容的进程中容易呈现的一个很大的成绩是——没灵感、写不出来、写不顺畅等等成绩,招致内容的消费很难按期保证。

作为一个常常每天一批四五千字长文的不正常人类,我倒是可以就此分享我的两个小办法。

我的第一个办法,就是要学会搜集灵感。灵感这玩意,总是会转眼即逝的。第一个办法,就是为了避免你“没有可写的素材和题材”,或许说是,避免你动不动就会得到写作的灵感。

对我而言,灵感的来源次要源自于以下几种场景:阅读、与人交谈、单独考虑、失掉某些特殊阅历后的震动。我所养成的一个极好的习气是:每当灵感呈现时,我总会第一工夫把它记载上去,至于记载的工具,通常是手机。而记载到什么水平,则本人断定,有时能够只是记一个主题就可以,有事则要记上去更多详细的素材。

记载上去的局部,在我的机器里大约长这个样子,你看到的上面这整个列表,都是我所搜集上去的灵感。这些我随时记载上去的灵感,未来既能够独自成为一篇文章,也很能够成为我撰写某篇文章的素材。

我的第二个办法,就是先明白内容框架,再逐次填充细节。这个办法 可以让你的写作变得更顺畅。

我团体的写作内容类型次要分两种,一种是阐明谈论型,或许叫归结型内容;另一种则是讲故事型,也可以叫做归纳型内容。

如归结型的内容,往往是高度构造化的,你通常需求围绕着某一个或是某几个中心点从几个不同的方面来停止论述,所以,你可以先把相应内容的逻辑框架搭建出来,它通常会出现一品种金字塔状的构造(也即是多个分支论点支撑一个中心论点)。

比方,上面就是我在写作《为什么我觉得互联网的下一个时代将是运营驱动的》这篇文章时拟定出来的大致内容逻辑框架,这样明晰的构造其实往往会更易于用户的了解。

而像归纳型的内容,往往更强调内容情节的转机崎岖和细节的描写了。虽然从内容构造来说它没那么层次清楚逻辑明晰,但即使是故事归纳,也需求一条故事主线,所以你依然可以把故事的主线或次要情节先梳理出来,然后再逐次去把每一个情节润饰得足够精彩生动。

比方,上面就是我们在写作《老板让我3天内搞出来一个有爆点的NB活动,于是……》这篇故事性内容的时分拟定的大体故事情节框架。

这种“先搭好框架,再填充内容”的做法益处在于,当你先有了一个明晰的逻辑框架后,你无须每次写作事都花少量工夫去考虑“怎样写”,也不必担忧写到一半中缀的成绩。我的觉得,写作这事其实跟开车差不多,启动最费油,往后则还好,当你用一个极度明晰的逻辑框架把你的启动提早铺垫好的时分,你会省下很多力气。这时分,你把一篇文章分红十几次来写能够是完全OK的。

再举个例子,下图是我早年写作某篇文章的构造框架,这篇文章我写了差不多两礼拜。有了这个明晰的逻辑构造,我每天只需求写上一点点枝叶就OK,这丝毫不会影响到最初文章的完好性。

4. 内容组织和出现

以上三个步骤都说完了,做好单篇内容的最初一个环节,是内容组织和出现,或许俗称内容编排。

这个局部,网上的很多排版教程很多了,我也没有太多可说的。独一想要强调的一点是:请一定构成你本人的某种固定编排作风,千万不要三天一小换五天一大换。

要晓得,用户阅读你的内容,也是会渐渐构成一些特别的认知和阅读习气的,假设你的编排作风动不动都在更改,其实是在给用户增添了阅读懊恼。

就像,假设我们之前天天发文章都是用14号或15号字,黑体,行距都用1.75倍,某天忽然变成了斜体20号字,很能够是会招致很多用户呈现不顺应感,甚至转而武断取关的。

二、如何临时保证PGC内容体系的供给才能和做好临时内容规划?

下面讲的是关于单篇内容的消费,上面我们往微观看一点,在一个PGC的体系内,假设你如今需求保证一个内容生态的继续供给才能,你该怎样做?

1.义务拆解

其实这个事并不复杂,在一个PGC的体系下,一切内容消费者都应该对你而言是绝对可控的,所以,你只需求把内容消费义务逐层分解拆分下去落实到人,再经过相应的机制和手腕确保内容可以被按期消费出来就好了。

举个例子,三节课公号就是一个典型的PGC内容的内容消费体系,它的内容定位和调性我们上篇连载里曾经说过了,大约是这样的:

原创。我们的内容90%以上都是原创;

有实例。我们60%以上的内容都是真实的产品&运营案例剖析、评论和办法论输入;

有态度。我们总会在我们的内容中继续强谐和输入一下几个态度——“行胜于言”、“不性感,毋宁死”、“唯有爱与用户不可孤负”;

无情趣。我们时而会有10%-20%的逗逼兴趣内容;

有温度。我们偶然还会有点人文关心式的内容。

于是,围绕着这个定位,为了保证每天至多一篇原创内容的供应量,我们最终把相应内容消费义务拆分红了如下的样子,并落实到了每团体——

在这里,由于消费者多是关系比拟亲密的本人人,所以我们用于确保内容供应才能的手腕就是……没玩没了的催稿。

假设你的PGC内容消费源是签约作者之类的,能够你还需求辅以机制约束、物质鼓励、人肉跟进陪聊施压心灵关心压力排解等等一系列软硬兼施的手腕……

2.临时规划

假设你是要临时维系一个内容体系的运转,比方说担任一个专栏,担任一个微信公号等等,且你的人手又无限的话,其实也是很难能做到篇篇都是精品爆文的,这时分,其真实内容的规划上特别需求考究一些战略。

以三节课为例,我们如今整个内容团队,满打满算也就2.5团体——半个我,加上2个在团队里实习的给力的美少女姐妹花,我们这2.5团体要同时维系包括微信公号、知乎专栏、36氪、百度百家、头条号等等一系列的内容阵地,所以,假设在内容规划上没有点战略,我估量我们早就累死了……

而在临时内容的规划上,其实有一种战略是特别罕见的,这也是我们正在采用的战略——惯例内容保底、爆款内容重点打破。

复杂讲,对一个合格的内容消费者而言,做出60-70分的内容,应该是不太难的,但做出90分以上的内容,会十分消耗心力。

而对用户端来说,假设你天天都是60-70分的内容,工夫一长比方2-3个礼拜,用户很能够渐渐就对你无感了。但假如你天天都是90分以上的内容,这个事又不太能够做到。

所以,比拟合理和可行的做法,其实就是往常确保你的内容水准至多维持在60-70分以上,与此同时,每隔1-2周,你都必需有一篇90分以上的内容放出来安慰到用户对你的认知。

这个办法,其实套用到电商网店的运营中,就是十分罕见的“爆款”战略——经过多数一两款很有吸引力的爆款商品拉动用户进入到本人的店铺,再经过相关引荐等各种运营手腕把店铺中的其他商品引荐给用户。

所以,很多事情,其实异曲同工。

在三节课的内容体系里,其实我们也是这样做的:我们总是会保证我们惯例发布的内容质量不低于某个水准,然后在此根底上,我们根本每周都会出来一篇专门经过筹划和重点打磨的爆款内容来提供应用户。

比方上面这两张图里,一切被圈出来的,转载量奇高无比,在圈内构成了普遍传达的几篇内容,都是我们有意筹划打磨出来的“爆款”,根本都维持了每周1-2篇爆款的节拍,刚刚好。

而这些爆款内容的详细消费办法,就是我们在下面曾经讲过了的“选题筹划-材料搜集-内容消费加工-内容组织出现”这个流程。

到此为止,我们其实差不多曾经经过三节课微信公号的例子把一个PGC内容体系的搭建和落地执行完好出现给了你,你应该可以感受失掉,想把内容做好,其实不是那么复杂的,跟任何一个运营的分支一样,它需求有数细节的堆砌和叠加,才干最终构成合力。



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